November 10th, 2012

Будем платить за популярность Басаргина у якутов и москвичей?

На прошлой неделе была новость о двух заказах администрации губернатора: платные матриалы в печатных и электронных СМИ до конца года на 6 млн. рублей...

Меня удивило, что обсуждали сумму и совместимо ли это с объявленным Басаргиным режимом экономии. Но ведь скандальность этой истории совсем в другом: заказываются статьи, восхваляющие деятельность губернатора и краевого правительства исключительно в федеральных СМИ.

Напомню, что финансирование СМИ всегда оправдывалось необходимость информировать население о деятельности органов власти. Спорить с этим трудно - информировать надо. Споры скорее велись по поводу того, за что стоит платить, а что СМИ и так будут распространять. Под эти разговоры конечно финансировали личный пиар первых лиц, но деньги всегда тратились только на информирование ("обработку") пермяков...

Но я даже сообразить не могу, чем можно оправдать траты денег налогоплательщиков Пермского края на улучшение имиджа губернатора и краевого правительства в других (!) регионах.

Пока не очень представляю, как отменить размещение этих заказов. Своё слово могла бы сказать краевая Контрольно-счётная палата, ведь цели конкурса явно выходят за функционал губернатора и правительства. Они могли бы рекламировать на федеральном уровне туристические достопримечательности края или его инвестиционную привлекательность, но никак не самих себя.

А может, администрация губернатора сама отменит конкурс, так как один арест Романа Панова уже превысил все целевые ориентиры по упоминанию губернатора и председателя правительства в федеральных СМИ.


Для интересующихся привожу ТЗ одного из госзаказов (второй аналогичен), в котором совершенно не скрывается, что цели не информационные, а исколючительно имиджевые, ведь иначе исполнитель не мог бы сразу составить медиа-план с темами сюдетов и "экспертных мнений" и от него не требовалось бы генерировать информационные поводы:

Техническое задание

1. Исполнитель формирует пул федеральных средств массовой информации* (телерадиокомпании)  в соответствии с пунктом 8  настоящего технического задания;
2. Исполнитель разрабатывает и согласовывает с заказчиком  тематический медиаплан на срок действия контракта, включающего:
темы сюжетов, интервью, комментариев, экспертного мнения;
сроки выхода сюжетов, интервью, комментариев, экспертного мнения;
объем и форму материалов;
рекомендации по целевому размещению.
3 .Исполнитель по согласованию с Заказчиком подготавливает информационные материалы (пресс-релизы и т.д.)
4. Исполнитель по согласованию с Заказчиком подготавливает и распространяет в целевых СМИ (в соответствии с пунктом 8 настоящего технического задания) пакет информационных материалов (пресс-папка, содержащая информацию об основных значимых региональных программах, проектах)
5. Генерирование дополнительных информационных поводов совместно и по согласованию с Заказчиком;
6. Исполнитель по согласованию с Заказчиком готовит и организовывает интервью в  СМИ в соответствии с пунктами 2, 8 настоящего технического задания;
7. Исполнитель по согласованию с Заказчиком осуществляет информационное сопровождение в соответствии с тематическим медиапланом, редактирование информационных материалов для последующего размещения в СМИ.
8. Требования к федеральным средствам массовой информации:
8.1. Телевидение:
8.1.1. Не менее 2-х сюжетов, интервью, комментариев, экспертного мнения в эфире ежедневной (понедельник - пятница) новостной, информационной программы или итоговом новостном выпуске (суббота - воскресенье): хронометраж не менее 60сек., время оригинального (первого) выхода видеоматериалов: в рабочие дни с 06.00ч. по 09.00ч. или с 18.00ч. до 24.00ч. и(или) в выходные дни с 09.00ч. до 24.00ч. Требования к каналу: круглосуточное вещание (в соответствие с лицензией на телевещание),  потенциальной аудиторий не менее 60 % населения России и среднесуточной долей не менее 15%.
8.1.2. Не менее 2-х интервью, комментариев, экспертного мнения в эфире еженедельной информационной, информационно-аналитической или др. передач, хронометраж передачи не менее 15минут, время оригинального (первого) выхода передачи: в рабочие дни с 06.00ч. до 24.00ч. и(или) в выходные дни с 09.00ч. до 19.00ч. Требования к каналу: круглосуточное вещание (в соответствие с лицензией на телевещание), потенциальной аудиторий не менее 40 % населения России и среднесуточной долей не менее 10%.
8.2. Радио:
8.2.1. Не менее 3-х выходов интервью, комментариев, экспертного мнения и т.д. в эфире ведущих радиостанций информационно-разговорной специализации: хронометраж передачи не менее 5 мин., время оригинального (первого) выхода: в рабочие дни с 6.00ч. 22.00ч. и(или) в выходные дни с 10.00ч. до 22.00ч.; Требования к каналу: круглосуточное вещание (в соответствие с лицензией на телевещание), с целевой аудиторией не менее 2 000 000 человек.

* федеральные средства массовой информации – средства массовой информации, имеющие вещание во всех субъектах Российской Федерации в соответствие с лицензией на теле- и радиовещание и приложений к ней.